{{cm.viewsLeft}} articlesremaining

annons

marknaden har erbjudit två huvudkategorier av verktyg–MRAID och SDK–för att hantera övervakning och mätning av synbarhet. Men vilken ska kunniga mobila marknadsförare välja? Låt oss lära känna tävlande.

MRAID

Mobile Rich Media Ad Interface Definition, vanligtvis kallad Mraid, är en uppsättning taggar som är utformade för att fungera inom mobilappar för att mäta annonsvisning. De ger annonsörer tillgång till en standarduppsättning av specifika data som slängs direkt från enhetens operativsystem. Dessa punkter inkluderar hur mycket av en annons som var i sikte och hur länge, tillsammans med specifik enhetsinformation som skärmstorlek och annonsens position inom den.

fördelar:

  • standardisering: varje MRAID-aktiverad enhet rapporterar samma statistik till annonsörer, vilket garanterar en jämförelse mellan äpplen och äpplen.
  • datadjup: data på enhetsnivå berättar för annonsörer mer om miljön en annons körs i, inte bara hur länge den sprang.

nackdelar

  • utrymmet är begränsat: med så mycket utrymme upptaget av stora mätmärken är det svårt att hitta plats för MRAID-taggar också.
  • Endast App: dessa App-inbyggda taggar fungerar inte på mobilwebben. Så annonsörer kan bara mäta visningstiden utan att veta om videouppspelningar hände under veckan.

vad branschen tycker: ”med en MRAID-tagg har du kontroll på kreativ nivå. Du litar inte på att partnern ger dig något, det är allt inbyggt i det kreativa du skickar ut.”- Sheila Benton, chef för analytics på AKA.

SDK

Software development kits, eller SDK, är ett mer skräddarsytt alternativ för apputgivare som vill att utgivare ska börja visa annonser på mobilappar. Till skillnad från de standardiserade mraid-taggarna tillåter en SDK utvecklare att anpassa de mätvärden som rapporteras på annonser i appen. Detta gör dem både grundligare i sin förmåga att spela in mätvärden efter smak och mindre skalbara eftersom varje kit kan implementeras med olika standarder.

fördelar:

  • anpassningsbar: apputvecklare kan välja vilka datapunkter de spelar in och rapporterar.
  • Mer info: Eftersom det är programmerbart kan annonsörer i slutändan få tillgång till ett bredare utbud av information via SDK-integrationer än de kan med vanliga mraid-signaler.

nackdelar

  • svår att skala: varje utvecklare kan välja att spela in olika mätvärden och presentera en utmaning för annonsörer som vill ha prestandastandarder.
  • Hoodies håller nycklarna: kontroll av visningsmätningar ligger hos apputvecklaren snarare än annonsören.

vad branschen tycker: ”Om annonsörer vill skala kommer de att ha problem med SDK: er. Du kan få riktigt djupa data från vissa utgivare, men du får inte samma datapunkter i flera appar.”- Sheila Benton, chef för analytics på AKA.

nu vet du. Skynda dig och välj en.

oavsett vilket steg branschen tar, kommer de att behöva ta det snart. Media Rating Council kastade en ny strålkastare på frågan i Juni när den omdefinierade sina universella visningsstandarder för mobilannonser. De nya MRC-riktlinjerna-som håller att minst hälften av annonsen måste ha varit på skärmen i minst en sekund för att räknas som en vy–tvingar annonsörer att ta en annan hård titt på mobilsynligheten.

SDK-lösningar erbjuder djupare och mer specifik information om hur och var annonser visas, vilket är avgörande för utgivare som försöker skapa synbarhet. Men de lägger också all kraft i utgivarens händer och skapar en mängd granulära lösningar för ett marknadsövergripande problem.

som Sheila Benton noterade, sätter mraid-taggar den kraften och den informationen tillbaka i händerna på annonsörer som gör det möjligt för dem att skala mätning snabbt över flera appar snarare än att utarbeta specifika mätningar med varje enskild apputgivare.

” att använda en SDK är bra för en utgivare, de får mer åtkomst och du kan få bättre data.”sa Sheila Benton,” men för skala är standardtaggar verkligen det bästa alternativet.”

Lämna ett svar

Din e-postadress kommer inte publiceras.