{{cm.visningerleft}} artiklerresterende

annonce

markedet har tilbudt to hovedkategorier af værktøjer–MRAID og SDK ‘ er–til at tackle overvågning og måling af synlighed. Men hvilken skal kyndige mobile marketingfolk vælge? Lad os lære deltagerne at kende.

MRAID

definition af Mobile Rich Media-Annoncegrænseflader, ofte kaldet MRAID, er et sæt tags designet til at arbejde inden for mobilapps for at måle annoncevisbarhed. De giver annoncører adgang til et standard sæt specifikke data, der er hentet direkte fra enhedens operativsystem. Disse punkter inkluderer, hvor meget af en annonce der var i betragtning, og hvor længe sammen med specifikke enhedsoplysninger som skærmstørrelse og annoncens position i den.

fordele:

  • standardisering: hver MRAID-aktiveret enhed rapporterer den samme statistik til annoncører, hvilket sikrer en sammenligning af æbler til æbler.
  • datadybde: Enhedsniveaudata fortæller annoncører mere om det miljø, en annonce kører i, ikke kun hvor længe den løb.

ulemper

  • pladsen er begrænset: med så meget plads besat af store målemærker er det svært at finde plads til MRAID-tags også.
  • Kun App: Disse app-indfødte tags fungerer ikke på mobilnettet. Så annoncører kan kun måle visningstid uden at vide, om videoafspilninger skete under folden.

hvad branchen synes: “med et MRAID-tag har du kontrol på det kreative niveau. Du stoler ikke på, at partneren giver dig noget, det hele er indbygget i det kreative, du sender ud.”- Sheila Benton, manager for analytics hos AKA.

SDK

Programmeludviklingssæt eller SDK ‘ er er et mere skræddersyet alternativ til appudgivere, der ønsker at udgivere begynder at vise annoncer på mobilapps. I modsætning til de standardiserede MRAID-tags giver en SDK udviklere mulighed for at tilpasse de målinger, der er rapporteret om annoncer i appen. Dette gør dem begge mere grundige i deres evne til at registrere målinger efter smag og mindre skalerbare, fordi hvert sæt kan implementeres med forskellige standarder.

fordele:

  • tilpasses: App udviklere kan vælge, hvilke datapunkter de registrerer og rapporterer.
  • Mere info: Fordi det er programmerbart, kan annoncører i sidste ende få adgang til en bredere vifte af information via SDK-integrationer, end de kan med standard MRAID-signaler.

ulemper

  • vanskeligt at skalere: enhver udvikler kan vælge at registrere forskellige målinger og præsentere en udfordring for annoncører, der ønsker ydelsesstandarder.
  • hættetrøjer holder tasterne: kontrol af visningsmålinger hviler hos appudvikleren snarere end annoncøren.

hvad branchen tænker: “Hvis annoncører ønsker at skalere, vil de have et problem med SDK’ er. Du kan få virkelig dybe data fra nogle udgivere, men du får ikke de samme datapunkter på tværs af flere apps.”- Sheila Benton, manager for analytics hos AKA.

nu ved du det. Skynd dig og vælg en.

uanset hvilket skridt branchen tager, bliver de nødt til at tage det snart. Media Rating Council kastede et nyt fokus på spørgsmålet i juni, da det omdefinerede sine universelle visningsstandarder for mobilannoncer. De nye MRC-retningslinjer–som fastslår, at mindst halvdelen af annoncen skal have været på skærmen i mindst et sekund for at tælle som en visning-tvinger annoncører til at tage endnu et hårdt kig på mobilsynbarheden.

SDK-løsninger tilbyder dybere og mere specifikke data om, hvordan og hvor annoncer vises, hvilket er afgørende for udgivere, der forsøger at etablere synlighed. De lægger dog også al magt i forlagets hænder og skaber en række granulære løsninger til et markedsdækkende problem.

som Sheila Benton bemærkede, satte MRAID-tags denne magt og disse data tilbage i hænderne på annoncører, så de hurtigt kan skalere måling på tværs af flere apps i stedet for at udarbejde specifikke måleaftaler med hver enkelt appudgivere.

“brug af en SDK er fantastisk til en udgiver, de får mere adgang, og du kan få bedre data.”sagde Sheila Benton,” men for skala er standard tags virkelig den bedste løsning.”

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret.