Nissan.com – en 20-årig kamp om David vs. Goliat

Nissan Vs. Nissan

– Følg Alan Dunn på kvidre

at eje det rigtige domænenavn er en kritisk del af branding. Offentlige virksomheder som Facebook, Endurance og kvidre har alle erhvervet bedre versioner af deres oprindelige domænenavn. En omvendt søgning vil endda vise berømtheder som Mark Cuban har investeret i vigtige domænenavne som Matter.com, Practice.com og Replace.com (formentlig for fremtidige projekter).

erhvervelsen af store domæner er ikke længere en lille virksomhed. Ugentlige salg er i millioner af dollars. Brandkøb har deres egen kolonne på Domænetledning, og opmærksomheden fra Kina har katapulteret mange domænenavnværdier til alle tiders højder.

men hvad sker der, når du virkelig ønsker et domænenavn og ikke ønsker at betale prisen og/eller ikke kan acceptere en aftale?

intet godt.

bare spørg Nissan Motor Corporation.

jeg synes, det er rimeligt at sige, at de fleste amerikanske forbrugere automatisk tror, at Nissan Motors er placeret på Nissan.com. Når alt kommer til alt har Nissan brugt hundreder af millioner — muligvis milliarder — på at promovere mærket “Nissan” over hele verden.

men hvis du tror det, ville du tage fejl.

Nissan ejer domænenavnet NissanUSA.com.

en mand ved navn Nissan, der ejer et computerfirma kaldet Nissan Computer, ejer faktisk domænenavnet Nissan.com.

for varemærkeeksperter, advokater for intellektuel ejendom, domænenavnsejere og godt… enhver, der kan lide en David vs Goliath-historie, er dette et bogmærke.

historien har alt, hvad du vil læse. En mand registrerede sit efternavn (Nissan.com) i 1994 startede han for et firma i 1980, da Nissan Motors blev kendt som “DATSUN.”År senere sagsøges han af Nissan Motor Corporation og starter, hvad der ville blive næsten to årtier med juridiske argumenter og manøvrer, endda indtaste en anmodning til USAs højesteret.

åbningen brief på 97 sider er værdig til en roman.

og David (Mr. Nissan) vinder … indtil videre. Det ser ikke ud til, at Nissan Motors er tættere på at få domænenavnet i dag, end det var for 20 år siden.

Hr. Nissans sidste opdatering viser, at Nissan Motor Company (efter et årti med retssager) ansøgte om et varemærke for udtrykket Nissan under kategorien “Computerprogramspil; computerlagringsenheder, nemlig flashdrev.”

USPTO records viser, at varemærkeansøgningen blev indgivet den 27.marts 2007 og derefter endelig registreret og live seks år senere, den 23. April 2013.

husk, Mr. Nissan har et computerfirma, så vi kan se et andet kapitel i denne saga snart.

Nissan.com Hvorfor er denne sag vigtig?

for domænenavnsejere er dette en sag, som din advokat skal læse, før han svarer på en købsanmodning fra et firma med et lignende navn.

for virksomhedsejere og marketingfolk er dette dog meget vigtigere. Dette tilfælde af Nissan (Motor Co., LTD.) vs. Nissan (Computer Corporation) er et visuelt eksempel på de mulige kampe fra ikke at vælge det rigtige firmanavn, ikke få det rigtige domænenavn og/eller ikke værdsætte erhvervelsen af et nøgledomænenavn det samme som et nøgleelement i fast ejendom.

Paul Graham, en velkendt VC og medstifter af Y Combinator seed capital-firmaet, offentliggjorde et indlæg i 2015 kaldet “Skift dit navn.”Artiklen starter med at sige” hvis du har en amerikansk opstart kaldet x.com, du skal sandsynligvis ændre dit navn.”Paul fortsætter med at forklare, “problemet med ikke at have .com af dit navn er, at det signalerer svaghed.”

svaghed er kun et aspekt. Ikke at have den bedste version af dit domænenavn forårsager også brandforvirring, udsætter dig for potentielt pinligt indhold (spørg Jeb Bush) og meget reelle sikkerhedsproblemer med folk, der sender den forkerte adresse.

i modsætning til globale virksomheder Fedex.com, hvor forbrugerne kan indtaste VW.com, BMW.com eller Fedex.com Nissan Motors tilbyder en mere kompliceret brugeroplevelse, hvor man skal besøge landekodesider for at se lokal information (såsom Nissan.ca eller Nissan.co.uk).

faktisk på side 26 i åbningsskrivelsen lyder det:

Nissan Motor ‘s Internet Strategy Manager, Merril Davis, sætter det i et fast memorandum distribueret i 1999,’ vores nuværende spredning af regionale hjemmesider og URL ‘ er skaber forvirring for kunder og fragmenter Nissan og Infiniti mærker.

jeg kunne ikke have sagt det bedre selv.

desuden er Nissan Motor Corporation ‘ s hjemmeside placeret på Nissan-Global.com, som ikke vises på den første side af Google, når du søger efter Nissan. Virksomheden ejer endda NissanGlobal.com (uden bindestreg) og videresender ikke navnet til Nissan-Global.com. Goliath har naturligvis nogle problemer med at forstå, hvordan domænenavne fungerer.

Nissan Motor Co. også opererer ChooseNissan.com, NissanFinance.com, NissanNews.com, NissanOnetoOneRewards.com og sandsynligvis andre.

vi kunne også nævne de tusinder af mennesker, der sandsynligvis e-mailer [email protected] ved et uheld hver måned, sandsynligvis endda Nissan-medarbejdere, men det ville være for smertefuldt.

afhentningen

uanset hvor stor din virksomhed er, er det ikke altid muligt at få det domænenavn, du ønsker.

Nissan er et offer for sin egen succes på mange måder såvel som dårlig timing.

at vælge et kort navn gør branding lettere, og for 20 år siden var internettet ikke nær så populært. For perspektiv var det først et år efter Mr. Nissans registrering af Nissan.kom (i 1995), at Joshua Kvittner skrev den legendariske” milliarder registreret ” artikel til kablet magasin, hvor han kaldte McDonalds kun for at mislykkes og finde nogen interesseret i at registrere McDonalds.com – det gjorde han også.

nye virksomheder kan lære af dette ved at være opmærksomme på navngivning på tidspunktet for lanceringen og sørge for, at deres domænenavn er tilgængeligt. Når du begynder at opbygge et brand, kan det være meget dyrt eller umuligt at ændre kurs.

på en positiv note købte Tesla Motors endelig Tesla.com.

fantastisk, Jeg vil virkelig ikke e-maile [email protected]

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret.