validering af koncepter med monadisk test

monadisk test bruges til at indsamle feedback på et enkelt koncept fra din målgruppe i et vakuum. Navnet stammer fra det græske ord “monos”, hvilket betyder alene. En anden variation af dette er en sekventiel monadisk test— det er når publikum stilles spørgsmål om to eller flere koncepter i et isoleret undersøgelsesmiljø.

monadisk test

en monadisk test er en undersøgelse, der undersøger et enkelt koncept i dybden med en målgruppe, opdelt i mindst to grupper. Det bruges ofte i produkt-og koncepttest, såsom test af kreativ til en kampagne eller test af priser eller funktioner for et produkt. Disse undersøgelser har tendens til at være korte, men ekstremt fokuserede.

da respondenterne kun bliver bedt om oplysninger om et enkelt koncept, kan monadisk test gå i dybden om emnet uden at oprette et langvarigt spørgeskema. For eksempel, i en monadisk test for annoncekreativitet, respondenten kan først blive bedt om at give deres mening om en bestemt annonce. Opfølgningsspørgsmål kan omfatte, hvad de kunne lide ved stykket, farverne, billederne, tekst, eller følelser og følelser, de oplevede, når de så på det.

hvis en forsker ønsker at teste flere koncepter, skal de oprette flere prøver af det samme publikum, da hver gruppe stadig kun gennemgår et enkelt koncept. Hvis der i det foregående eksempel var tre reklamer, der skulle testes, ville der være tre undersøgelser, hver med en anden annonce og stille de samme opfølgningsspørgsmål for at bestemme specifikke detaljer om den. Hver undersøgelse sendes til en målgruppeeksempel, der består af de samme målretningskriterier. Resultaterne vil derefter blive sammenlignet og analyseret for at bestemme, hvilken kreativ der blev foretrukket af medlemmer af målgruppen.

monadic-testing-ideas
en monadisk test undersøgelser prøver af din målgruppe på individuelle begreber i isolation.

fordele og ulemper ved monadisk test

monadiske tests udsætter respondenterne for en stimulus uafhængig af kontekstuel information. Dette giver forskere indsigt i en respondents tanker om produktet eller konceptet, når der ikke er nogen eksterne distraktioner, og kan give nogle dybdegående, rene data for at validere ideen, når der ikke er nogen begrænsninger.

for eksempel kan en monadisk test afsløre, at respondenterne følte sig positivt over for et produkt, mens de måske udtrykker negative ideer om det givet information om mærket eller sammenlignet med lignende produkter. Dette lader forskere vide, at problemet kan være relateret til brandopfattelse eller konkurrencedygtige løsninger snarere end selve produktet.

da der findes monadiske tests for at undersøge et enkelt koncept, kan de også gå i dybden uden at blive for lange. Dette er især nyttigt i formater som mobile undersøgelser, der skal holdes kort nok til at fange respondenternes opmærksomhed på farten.

en ulempe ved monadisk test er typisk omkostninger, da det kræver, at flere respondenter opretter flere prøver, der passer til de samme målretningskriterier for at gennemføre undersøgelsen isoleret. Dette kan også være udfordrende, når målgruppen målretning er meget smal og sværere at finde nok respondenter til at skabe to komplette prøver.

sekventiel monadisk test

en sekventiel monadisk test (undertiden kendt som en parret test) er en monadisk test, der spørger respondenterne om to eller flere begreber i det samme isolerede miljø. Begreberne randomiseres ofte for at reducere bias i undersøgelsen, men følg den samme række spørgsmål om hvert koncept for at bestemme nøgleinformation.

et eksempel kan være at bede grupper af respondenter i målgruppen om meninger om en eksisterende funktion og en foreslået ny funktion. En gruppe vises muligvis den aktuelle funktion først, mens en anden gruppe vises den nye funktion først og derefter den eksisterende. Oplysninger indsamles for at se, hvilken funktion der fungerede bedre med målgruppen, og om eksponering for den eksisterende funktion spillede en rolle i respondenternes modtagelse af det nye koncept.

parret-test
en sekventiel monadisk test undersøger prøver af målgruppen på en række forskellige koncepter isoleret.

fordele og ulemper ved sekventiel monadisk test

sekventielle monadiske tests bruges ofte, når kun en lille målgruppe er tilgængelig, eller når forskningsbudgetterne er lavere. De kan være mere omkostningseffektive, da flere koncepter kan testes i en runde, og færre respondenter er generelt nødvendige for at opretholde nøjagtige resultater. Dette betyder også, at sekventielle monadiske tests sandsynligvis vil blive afsluttet først.

sekventielle monadiske tests er dog åbne for forskellige former for undersøgelsesforstyrrelser. De kan blive påvirket af Interaktionseffekten, når en respondent er partisk over for tidligere begreber og vurderer andre baseret på en sammenligning, de husker. For eksempel, hvis en respondent ser en annonce, de kan lide i starten, kan de se følgende annoncer i forhold til det første koncept og være mindre tilbøjelige til at sige, at de kan lide dem.

de er også i fare for ordreforstyrrelse, medmindre begreberne blandes regelmæssigt for at sikre, at respondenterne ikke regelmæssigt udsættes for begreberne i samme rækkefølge.

spørgeskemaer har også en tendens til at være længere med sekventielle monadiske tests, da der introduceres flere begreber. Dette kan betyde lavere færdiggørelsesrater, eller hvis spørgeskemaet holdes kort, dybden af selve spørgsmålene kan være begrænset.

sammenligningstest

monadisk test og sekventiel monadisk test adskiller sig fra sammenligningstest, idet publikum ikke bliver bedt om at sammenligne forskellige koncepter, blot for at give feedback om dem, ofte dykker dybere ned i koncepterne som et resultat.

sammenligningstest beder specifikt respondenterne om at sammenligne to eller flere koncepter med hinanden, f.eks. rangering af elementer på en liste eller valg af det præsenterede “bedste” element.

undersøgelse-sammenligning
en sammenligningstest beder målgruppen om at vælge et koncept frem for et andet.

fordele og ulemper ved sammenligningstest

sammenligningstest giver let fordøjelige resultater. Når respondenterne deler, at de bedst kan lide et produkt, eller ville betale mere for en bestemt funktion, er det klart, hvilket koncept der er vinderen.

sammenligningstest giver dog sjældent kontekst. For eksempel, hvis der var en specifik detalje, der gjorde funktionen mere værd for respondenterne, ville en sammenligningstest sandsynligvis ikke afsløre disse oplysninger for forskere. Hvis detaljen går glip af, når funktionen udvikles, er det muligvis ikke den rigtige funktion eller det værd for respondenterne at betale for den.

Protomonadisk undersøgelsesdesign

Protomonadisk undersøgelsesdesign henviser til en monadisk test, der efterfølges af en sammenligningstest. Dette bruges oftest med sekventiel monadisk test, hvor respondenterne bliver bedt om at evaluere flere individuelle begreber og derefter vælge det koncept, de foretrækker i slutningen.

Protomonadisk forskning kan være nyttig ved validering af en sekventiel monadisk test, da det viser, om det foretrukne koncept fra sammenligningen er i overensstemmelse med den modtagne feedback om hvert enkelt koncept.

sekventiel-monadisk-sammenligning
en protomonadisk undersøgelse spørger målgruppen om individuelle koncepter og beder dem derefter om at sammenligne dem.

almindelige anvendelser til monadiske tests (og variationer af it) er annoncetest, produkttest, koncepttest, pakketest og mere.

monadiske tests er en enkel, men effektiv måde for forskere til bedre at forstå ræsonnementet og detaljerne om det enkelte koncept, så de kan dreje deres strategi, prioritere specifikke funktioner eller replikere elementer, der testede positivt på tværs af fremtidige projekter. For at udforske dette yderligere, kontakt en Pollfish – forskningsekspert, der muligvis kan hjælpe dig med din spørgeundersøgelsesopsætning og levering.

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret.