Nissan.com – Una batalla de 20 Años de David vs. Goliat

Nissan Vs. Nissan

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Poseer el nombre de dominio correcto es una parte crítica de la marca. Las empresas públicas como Facebook, Endurance y Twitter han adquirido versiones mejores de su nombre de dominio original. Una búsqueda WHOIS inversa incluso mostrará que celebridades como Mark Cuban han invertido en nombres de dominio clave como Matter.com, Practice.com y Replace.com (presumiblemente para proyectos futuros).

La adquisición de grandes dominios ya no es una pequeña empresa. Las ventas semanales son de millones de dólares. Las compras de marca tienen su propia columna en DomainNameWire, y la atención de China ha catapultado muchos valores de nombres de dominio a máximos históricos.

Pero, ¿qué sucede cuando realmente quieres un nombre de dominio y no quieres pagar el precio y/o no puedes aceptar un trato?

Nada bueno.

Simplemente pregunte a Nissan Motor Corporation.

Creo que es justo decir que la mayoría de los consumidores estadounidenses piensan automáticamente que Nissan Motors se encuentra en Nissan.com. Después de todo, Nissan ha gastado cientos de millones, posiblemente miles de millones, en la promoción de la marca «Nissan» en todo el mundo.

Pero si piensas eso, estarías equivocado.

Nissan posee el nombre de dominio NissanUSA.com.

Un hombre llamado Sr. Uzi Nissan, que es dueño de una compañía de computadoras llamada Nissan Computer, en realidad es dueño del nombre de dominio Nissan.com.

Para expertos en marcas, abogados de propiedad intelectual, propietarios de nombres de dominio y, bueno, para cualquiera que le guste una historia de David vs.Goliat, esta es una para marcar.

La historia tiene todo lo que quieres leer. Un hombre registró el apellido de su familia (Nissan.com en 1994, para una compañía que comenzó en 1980, cuando Nissan Motors era conocido como «DATSUN».»Años más tarde, es demandado por la Nissan Motor Corporation, iniciando lo que se convertiría en casi dos décadas de argumentos y maniobras legales, e incluso presentando una solicitud a la Corte Suprema de Estados Unidos.

El resumen de apertura de 97 páginas es digno de una novela.

Y David (Sr. Nissan) está ganando winning hasta ahora. No parece que Nissan Motors esté más cerca de obtener el nombre de dominio hoy que hace 20 años.

Sr. La última actualización de Nissan muestra que Nissan Motor Company (después de una década de demandas) solicitó una marca comercial para el término Nissan en la categoría «Juegos de software informático; dispositivos de almacenamiento informático, es decir, unidades flash.»

Los registros de la USPTO muestran que la solicitud de marca se presentó el 27 de marzo de 2007, y finalmente se registró y vivió seis años después, el 23 de abril de 2013.

Recuerde, el Sr. Nissan tiene una compañía de computadoras, por lo que podemos ver otro capítulo en esta saga pronto.

Nissan.com ¿Por qué es importante este caso?

Para los propietarios de nombres de dominio, este es un caso que su abogado debe leer antes de responder a cualquier solicitud de compra de una empresa con un nombre similar.

Para los propietarios de negocios y profesionales de marketing, sin embargo, esto es mucho más importante. Este caso de Nissan Motor Co., LTD. Nissan (Computer Corporation) es un ejemplo visual de las posibles dificultades de no elegir el nombre de la empresa correcto, no obtener el nombre de dominio correcto y / o no valorar la adquisición de un nombre de dominio clave de la misma manera que una pieza clave de bienes raíces.

Paul Graham, un conocido capital de riesgo y cofundador de la firma de capital semilla Y Combinator, publicó un post en 2015 llamado, «Cambia tu nombre.»El artículo comienza diciendo» Si tienes una startup estadounidense llamada X y no tienes x.com, probablemente deberías cambiarte el nombre.»Paul continúa explicando,» El problema de no tener el .com de tu nombre es que indica debilidad.»

La debilidad es solo un aspecto. No tener la mejor versión de su nombre de dominio también causa confusión de marca, lo expone a contenido potencialmente embarazoso (pregúntele a Jeb Bush) y problemas de seguridad muy reales con personas que envían correos electrónicos a la dirección incorrecta.

A diferencia de compañías globales como Volkswagen, BMW y Fedex.com, donde los consumidores pueden escribir VW.com, BMW.com o Fedex.com y elija el país de su elección, Nissan Motors ofrece una experiencia de usuario más complicada en la que uno tiene que visitar los sitios de códigos de país para ver información local (como Nissan.ca o Nissan.co.uk

De hecho, en la página 26 del informe de apertura, se lee:

El Gerente de Estrategia de Internet de Nissan Motor, Merril Davis, lo pone en un memorando para toda la empresa distribuido en 1999, » nuestra proliferación actual de sitios web regionales y URL crea confusión para los clientes y fragmenta las marcas Nissan e Infiniti.

No podría haberlo dicho mejor.

Además, el sitio web corporativo de Nissan Motor Corporation se encuentra en Nissan-Global.com, que no aparece en la primera página de Google cuando buscas Nissan. La compañía incluso es propietaria de NissanGlobal.com (sin el guion) y no reenvía el nombre a Nissan-Global.com. Obviamente, Goliat tiene algunos problemas para entender cómo funcionan los nombres de dominio.

Nissan Motor Co. también opera ChooseNissan.com, NissanFinance.com, NissanNews.com, NissanOnetoOneRewards.com y probablemente otros.

También podríamos mencionar los miles de personas que probablemente envían correos electrónicos [email protected] por accidente todos los meses, probablemente incluso los empleados de Nissan, pero eso sería demasiado doloroso.

The Takeaway

No importa cuán grande sea tu empresa, no siempre es posible obtener el nombre de dominio que deseas.

Nissan es víctima de su propio éxito de muchas maneras, así como de un mal momento.

Elegir un nombre corto facilita la creación de marcas, y hace 20 años Internet no era tan popular. Para una perspectiva, no fue hasta un año después de que el Sr. Nissan registrara a Nissan.com (en 1995) que Joshua Quittner escribió el legendario artículo «Billions Registered» para la revista WIRED, donde llamó a McDonalds solo para fallar y encontrar a alguien interesado en registrarse McDonalds.com -así lo hizo.

Las nuevas empresas pueden aprender de esto prestando atención a los nombres en el momento del lanzamiento y asegurándose de que su nombre de dominio esté disponible. Una vez que empiezas a construir una marca, puede ser muy caro o imposible cambiar de rumbo.

En una nota positiva, Tesla Motors finalmente adquirió Tesla.com.

Increíble, realmente no quiero enviar correos electrónicos [email protected]

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