Nissan.com -20-vuotinen taistelu David vs. Goljat

Nissan vs. Nissan

– seuraa Alan Dunnia Twitterissä

oikean verkkotunnuksen omistaminen on kriittinen osa brändäystä. Julkiset yritykset kuten Facebook, Endurance ja Twitter ovat kaikki hankkineet parempia versioita alkuperäisestä verkkotunnuksestaan. Käänteinen WHOIS haku näyttää jopa kuuluisuuksia kuten Mark Cuban ovat sijoittaneet avain verkkotunnuksia, kuten Matter.com, Practice.com ja Replace.com (oletettavasti tulevissa hankkeissa).

suurten verkkotunnusten hankinta ei ole enää pienyritys. Viikkomyynti on miljoonaluokkaa. Brändiostoksilla on Domainnamewiressa oma sarakkeensa, ja Kiinasta tullut huomio on nostanut monet verkkotunnusarvot kaikkien aikojen huippuihin.

mutta mitä tapahtuu, kun todella haluat verkkotunnuksen etkä halua maksaa hintaa ja/tai et voi suostua sopimukseen?

Ei mitään hyvää.

kysykää vaikka Nissan Motor Corporationilta.

mielestäni on reilua sanoa, että useimmat amerikkalaiset kuluttajat ajattelevat automaattisesti, että Nissan Motors sijaitsee Nissan.com. Onhan Nissan käyttänyt satoja miljoonia — mahdollisesti miljardeja — Nissan-brändin markkinointiin ympäri maailmaa.

mutta jos luulet niin, olet väärässä.

Nissan omistaa verkkotunnuksen NissanUSA.com.

mies nimeltä Uzi Nissan, joka omistaa Nissan Computer-nimisen tietokoneyrityksen, todella omistaa verkkotunnuksen Nissan.com.

tavaramerkkiasiantuntijoille, immateriaalioikeuksien asianajajille, verkkotunnusten omistajille ja no … kaikille, jotka pitävät David vs. Goljat-tarinasta, tämä on yksi Kirjanmerkki.

tarinassa on kaikki, mitä haluaa lukea. Mies rekisteröi sukunimensä (Nissan.com) vuonna 1994 perustamalleen yhtiölle vuonna 1980, jolloin Nissan Motors tunnettiin nimellä ”DATSUN.”Vuosia myöhemmin Nissan Motor Corporation haastaa hänet oikeuteen, aloittaen lähes kaksi vuosikymmentä kestäneet juridiset argumentit ja manööverit, jopa esittäen pyynnön Yhdysvaltain korkeimmalle oikeudelle.

97 sivun avausmuistio on romaanin arvoinen.

ja David (Herra Nissan) on voitolla … toistaiseksi. Nissan Motors ei näytä olevan yhtään lähempänä verkkotunnuksen saamista tänään kuin 20 vuotta sitten.

Mr. Nissanin viimeinen päivitys osoittaa, että Nissan Motor Company (vuosikymmenen kestäneiden oikeusjuttujen jälkeen) haki Nissan-termille tavaramerkkiä kategoriassa ”Tietokoneohjelmistopelit; tietokoneiden tallennuslaitteet eli muistitikut.”

USPTO Recordsin mukaan tavaramerkkihakemus jätettiin 27. maaliskuuta 2007 ja rekisteröitiin ja elettiin kuusi vuotta myöhemmin, 23.huhtikuuta 2013.

muista, että Herra Nissanilla on tietokoneyritys, joten saatamme nähdä tässä saagassa pian uuden luvun.

Nissan.commiksi tämä tapaus on tärkeä?

verkkotunnusten omistajille tämä on tapaus, jonka asianajajasi tulisi lukea ennen kuin vastaat mihinkään ostopyyntöön samannimiseltä yritykseltä.

yritysten omistajille ja markkinoinnin ammattilaisille tämä on kuitenkin paljon tärkeämpää. Tässä tapauksessa Nissan (Motor Co., LTD.) vs. Nissan (Computer Corporation) on visuaalinen esimerkki mahdollisista kamppailuista ei valita oikea yrityksen nimi, ei saada oikea verkkotunnus, ja/tai ei arvostaminen hankinta avain verkkotunnus sama kuin avain pala kiinteistöjen.

Paul Graham, tunnettu pääomasijoittaja ja Y Combinator-siemenpääomayhtiön perustaja, julkaisi vuonna 2015 postauksen nimeltä ”Change your Name.”Artikkeli alkaa sanomalla” Jos sinulla on yhdysvaltalainen startup nimeltään X ja sinulla ei ole x.com sinun pitäisi varmaan vaihtaa nimesi.”Paavali jatkaa selittäen:” ongelma siinä, ettei nimelläsi ole .comia, on se, että se on merkki heikkoudesta.”

heikkous on vain yksi näkökohta. Se, ettei verkkotunnuksellasi ole parasta versiota, aiheuttaa myös tuotemerkkisekaannusta, altistaa sinut mahdollisesti kiusalliselle sisällölle (Kysy Jeb Bushilta) ja erittäin todellisille tietoturvaongelmille, kun ihmiset lähettävät sähköpostia väärään osoitteeseen.

toisin kuin globaalit yritykset, kuten Volkswagen, BMW ja Fedex.com, jossa kuluttajat voivat kirjoittaa VW.com, BMW.com tai Fedex.com ja valita maa valinta, Nissan Motors tarjoaa monimutkaisempi käyttökokemus, jossa yksi on vierailla maakoodi sivustoja nähdä paikallisia tietoja (kuten Nissan.ca tai Nissan.co.uk).

itse asiassa avauskirjelmän sivulla 26 lukee:

Nissan Motorin Internet-strategiapäällikkö Merril Davis toteaa vuonna 1999 levitetyssä muistiossa, että nykyinen alueellisten verkkosivustojen ja URL-osoitteiden lisääntyminen aiheuttaa hämmennystä asiakkaille ja pirstoo Nissan-ja Infiniti-brändejä.

en olisi voinut sanoa sitä paremmin itse.

lisäksi Nissan Motor Corporationin kotisivut sijaitsevat osoitteessa Nissan-Global.com, joka ei näy Googlen ensimmäisellä sivulla, kun etsit Nissania. Yhtiö omistaa jopa Nissanglobalin.com (ilman väliviivaa) ja ei lähetä nimeä Nissan-Global.com. ilmeisesti Goljatilla on joitakin ongelmia ymmärtää, miten verkkotunnukset toimivat.

Nissan Motor Co. toimii myös ChooseNissan.com, NissanFinance.com, NissanNews.com, NissanOnetoOneRewards.com ja todennäköisesti muitakin.

voitaisiin mainita myös ne tuhannet ihmiset, jotka todennäköisesti lähettävät sähköpostia [email protected] vahingossa joka kuukausi varmaan jopa Nissanin työntekijöitä, mutta se olisi liian tuskallista.

The Takeaway

vaikka yritys olisi kuinka iso, ei aina ole mahdollista saada haluamaansa verkkotunnusta.

Nissan on huonon ajoituksen lisäksi monella tapaa oman menestyksensä uhri.

lyhyen nimen valitseminen helpottaa brändäämistä, ja 20 vuotta sitten Internet ei ollut läheskään yhtä suosittu. Perspektiivin kannalta se tapahtui vasta toista vuotta Nissanin rekisteröinnin jälkeen.com (in 1995) että Joshua Quittner kirjoitti legendaarisen ”Billions Registered” artikkelin WIRED Magazine, jossa hän kutsui McDonalds vain epäonnistua ja löytää ketään kiinnostunut rekisteröitymästä McDonalds.com -niin hän teki.

uudet yritykset voivat oppia tästä kiinnittämällä huomiota nimeämiseen lanseeraushetkellä ja varmistamalla, että niiden verkkotunnus on saatavilla. Kun alkaa rakentaa brändiä, voi olla hyvin kallista tai mahdotonta muuttaa kurssia.

positiivisella mielellä Tesla Motors osti vihdoin Tesla.com.

Awesome, I really don ’ t want to email [email protected]m.

Vastaa

Sähköpostiosoitettasi ei julkaista.