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Le marché a proposé deux grandes catégories d’outils – MRAID et SDK – pour s’attaquer à la surveillance et à la mesure de la visibilité. Mais lequel les spécialistes du marketing mobile devraient-ils choisir? Apprenons à connaître les candidats.

MRAID

La définition de l’interface publicitaire Rich Media mobile, communément appelée MRAID, est un ensemble de balises conçues pour fonctionner dans les applications mobiles afin de mesurer la visibilité des publicités. Ils permettent aux annonceurs d’accéder à un ensemble standard de données spécifiques provenant directement du système d’exploitation de l’appareil. Ces points incluent la quantité d’une annonce en vue et pendant combien de temps, ainsi que des informations spécifiques sur l’appareil, telles que la taille de l’écran et la position de l’annonce à l’intérieur.

Avantages:

  • Standardisation : Chaque appareil compatible MRAID rapporte les mêmes statistiques aux annonceurs, assurant une comparaison pommes à pommes.
  • Profondeur des données : Les données au niveau de l’appareil renseignent davantage les annonceurs sur l’environnement dans lequel une annonce est diffusée, et pas seulement sur la durée de sa diffusion.

Inconvénients

  • L’espace est limité: Avec autant d’espace occupé par de VASTES balises de mesure, il est difficile de trouver de la place pour les balises MRAID.
  • Application uniquement : Ces balises natives de l’application ne fonctionnent pas sur le web mobile. Ainsi, les annonceurs ne peuvent mesurer que le temps de visionnage sans savoir si la lecture de la vidéo s’est produite en dessous du pli.

Ce que pense l’industrie :  » Avec une balise MRAID, vous avez le contrôle au niveau créatif. Vous ne comptez pas sur le partenaire pour vous donner quelque chose, tout est intégré à la création que vous envoyez. » – Sheila Benton, responsable des analyses chez AKA.

SDK

Les kits de développement logiciel, ou SDK, sont une alternative plus personnalisée pour les éditeurs d’applications qui souhaitent que les éditeurs commencent à diffuser des annonces sur des applications mobiles. Contrairement aux balises MRAID standardisées, un SDK permet aux développeurs de personnaliser les métriques signalées sur les annonces dans l’application. Cela les rend à la fois plus complets dans leur capacité à enregistrer des métriques au goût, et moins évolutifs car chaque kit peut être implémenté avec des normes différentes.

Avantages:

  • Personnalisable : Les développeurs d’applications peuvent choisir les points de données qu’ils enregistrent et rapportent.
  • Plus d’infos: Parce qu’il est programmable, les annonceurs peuvent finalement avoir accès à un plus large éventail d’informations via des intégrations SDK qu’ils ne le peuvent avec des signaux MRAID standard.

Inconvénients

  • Difficile à mettre à l’échelle: Chaque développeur peut choisir d’enregistrer différentes métriques, ce qui représente un défi pour les annonceurs qui souhaitent des normes de performance.
  • Les sweats à capuche tiennent les clés : Le contrôle des mesures de visibilité incombe au développeur de l’application plutôt qu’à l’annonceur.

Ce que pense l’industrie:  » Si les annonceurs cherchent à évoluer, ils vont avoir un problème avec les SDK. Vous pouvez obtenir des données très approfondies de la part de certains éditeurs, mais vous n’obtenez pas les mêmes points de données sur plusieurs applications. » – Sheila Benton, responsable des analyses chez AKA.

Maintenant vous savez. Dépêchez-vous d’en choisir un.

Quelle que soit la mesure prise par l’industrie, ils vont devoir la prendre bientôt. Le Media Rating Council a jeté un nouvel éclairage sur la question en juin lorsqu’il a redéfini ses normes de vision universelle pour les publicités mobiles. Les nouvelles directives MRC – qui prévoient qu’au moins la moitié de l’annonce doit être à l’écran pendant au moins une seconde pour être considérée comme une vue – obligent les annonceurs à examiner de plus près la visibilité mobile.

Les solutions SDK offrent des données plus détaillées et plus spécifiques sur comment et où apparaissent les publicités, ce qui est essentiel pour les éditeurs qui tentent d’établir la visibilité. Cependant, ils ont également mis tout le pouvoir entre les mains de l’éditeur en créant une variété de solutions granulaires pour un problème à l’échelle du marché.

Comme l’a noté Sheila Benton, les balises MRAID remettent ce pouvoir et ces données entre les mains des annonceurs, ce qui leur permet d’adapter rapidement les mesures sur plusieurs applications plutôt que d’élaborer des accords de mesure spécifiques avec chaque éditeur d’applications.

 » L’utilisation d’un SDK est idéale pour un éditeur, il a plus d’accès et vous pouvez obtenir de meilleures données. »a déclaré Sheila Benton, « mais pour l’échelle, les étiquettes standard sont vraiment la meilleure option. »

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