{{cm.viewsLeft}} cikkekmaradó

hirdetés

a piac két fő eszközkategóriát ajánlott fel–MRAID és SDK–k-a láthatóság nyomon követésének és mérésének kezelésére. De melyiket kell választani a hozzáértő mobil marketingszakembereknek? Ismerjük meg a versenyzőket.

MRAID

Mobile Rich Media Ad Interface Definition, közkeletű nevén MRAID, egy sor címkék célja, hogy működjön belül mobilalkalmazások mérésére hirdetés megtekinthetőség. Hozzáférést biztosítanak a hirdetőknek az eszköz operációs rendszeréből közvetlenül kivágott specifikus adatok szabványos készletéhez. Ezek a pontok magukban foglalják, hogy egy hirdetés mennyi ideig volt megtekintve, valamint olyan konkrét eszközinformációkat, mint a képernyő mérete és a hirdetés pozíciója.

előnyök:

  • szabványosítás: minden MRAID-kompatibilis eszköz ugyanazt a statisztikát jelenti a hirdetőknek, biztosítva az alma-alma összehasonlítást.
  • Adatmélység: az eszközszintű adatok többet mondanak a hirdetőknek arról a környezetről, amelyben a hirdetés fut, nem csak arról, hogy mennyi ideig futott.

hátrányok

  • a hely korlátozott: a hatalmas mérési címkék által elfoglalt sok hely miatt nehéz helyet találni a MRAID címkéknek is.
  • csak alkalmazás: ezek az alkalmazás natív címkéi nem működnek a mobil weben. Tehát a hirdetők csak a nézési időt mérhetik anélkül, hogy tudnák, hogy a videó lejátszása a hajtás alatt történt-e.

mit gondol az iparág: “egy MRAID címkével kreatív szinten irányíthatsz. Nem támaszkodsz a partnerre, hogy adjon neked valamit, mindez beépül a kiküldött kreatívba.”- Sheila Benton, az AKA elemzési vezetője.

SDK

a szoftverfejlesztő készletek vagy SDK-k testre szabottabb alternatívát jelentenek azoknak az alkalmazáskiadóknak, akik a kiadókat keresik a hirdetések megjelenítésére a mobilalkalmazásokban. A szabványosított MRAID címkékkel ellentétben az SDK lehetővé teszi a fejlesztők számára, hogy testreszabják az alkalmazáson belüli hirdetéseken jelentett mutatókat. Ez mindkettőjüket alaposabbá teszi abban, hogy ízlés szerint rögzítsék a mutatókat, és kevésbé skálázhatók, mivel minden készlet különböző szabványokkal valósítható meg.

előnyök:

  • testreszabható: az alkalmazásfejlesztők kiválaszthatják, hogy milyen adatpontokat rögzítenek és jelentenek.
  • Több információ: Mivel programozható, a hirdetők végül szélesebb körű információkhoz férhetnek hozzá SDK-integrációk révén,mint a szokásos MRAID-jelekkel.

hátrányok

  • nehéz méretezni: minden fejlesztő dönthet úgy, hogy különböző mutatókat rögzít, ami kihívást jelent a teljesítményszabványokat igénylő hirdetők számára.
  • kapucnis pulcsik tartják a gombokat: a megtekinthetőségi mutatók ellenőrzése az alkalmazás fejlesztője, nem pedig a hirdető feladata.

mit gondol az ipar: “Ha a hirdetők méretezni akarnak, akkor problémájuk lesz az SDK-kkal. Nagyon mély adatokat kaphat néhány kiadótól, de nem ugyanazokat az adatpontokat kapja meg több alkalmazásban.”- Sheila Benton, az AKA elemzési vezetője.

most már tudod. Gyorsan válassz egyet.

bármelyik lépést is teszi az ipar, hamarosan meg kell tenniük. A Media Rating Council júniusban új reflektorfénybe helyezte a kérdést, amikor újradefiniálta a mobilhirdetésekre vonatkozó univerzális nézet-szabványokat. Az új MRC irányelvek–amelyek szerint a hirdetés legalább felének legalább egy másodpercig a képernyőn kell lennie ahhoz, hogy nézetnek számítson–arra kényszerítik a hirdetőket, hogy újabb kemény pillantást vetjenek a mobil megtekinthetőségre.

az SDK-megoldások mélyebb és konkrétabb adatokat kínálnak a hirdetések megjelenési módjáról és helyéről, ami kritikus fontosságú a megjelenítők számára, akik megpróbálják létrehozni a megtekinthetőséget. Ugyanakkor minden hatalmat a kiadó kezébe adnak, különféle szemcsés megoldásokat hozva létre egy piaci szintű problémára.

mint Sheila Benton megjegyezte, az MRAID címkék ezt a hatalmat és az adatokat visszaadják a hirdetők kezébe, lehetővé téve számukra, hogy gyorsan méretezzék a mérést több alkalmazás között, ahelyett, hogy minden egyes alkalmazáskiadóval konkrét mérési ajánlatokat dolgoznának ki.

“az SDK használata nagyszerű a kiadók számára, több hozzáférést kapnak, és jobb adatokhoz juthatnak.”mondta Sheila Benton”, de a méretarány szempontjából a standard címkék valóban a legjobb megoldás.”

Vélemény, hozzászólás?

Az e-mail-címet nem tesszük közzé.