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Il mercato ha offerto due principali categorie di strumenti–MRAID e SDK–per affrontare il monitoraggio e la misurazione della visibilità. Ma quale dovrebbe savvy mobile marketing scegliere? Conosciamo i concorrenti.

MRAID

Mobile Rich Media Ad Interface Definition, comunemente indicato come MRAID, è un insieme di tag progettati per funzionare all’interno di applicazioni mobili per misurare la visibilità degli annunci. Consentono agli inserzionisti di accedere a un set standard di dati specifici prelevati direttamente dal sistema operativo del dispositivo. Questi punti includono quanto di un annuncio era in vista e per quanto tempo, insieme a informazioni specifiche sul dispositivo come le dimensioni dello schermo e la posizione dell’annuncio al suo interno.

Pro:

  • Standardizzazione: ogni dispositivo abilitato MRAID riporta le stesse statistiche agli inserzionisti, garantendo un confronto tra mele e mele.
  • Profondità dei dati: i dati a livello di dispositivo indicano agli inserzionisti di più sull’ambiente in cui è in esecuzione un annuncio, non solo per quanto tempo è stato eseguito.

Contro

  • Lo spazio è limitato: con così tanto spazio occupato da VASTI tag di misurazione, è difficile trovare spazio anche per i tag MRAID.
  • Solo app: questi tag nativi dell’app non funzionano sul Web mobile. Quindi gli inserzionisti possono misurare solo il tempo di visualizzazione senza sapere se i video vengono riprodotti al di sotto della piega.

Cosa pensa l’industria: “Con un tag MRAID hai il controllo a livello creativo. Non ti affidi al partner per darti qualcosa, è tutto integrato nella creatività che stai inviando.”- Sheila Benton, responsabile di analisi presso AKA.

SDK

I kit di sviluppo software o SDK sono un’alternativa più personalizzata per gli editori di app che desiderano iniziare a pubblicare annunci su app mobili. A differenza dei tag MRAID standardizzati, un SDK consente agli sviluppatori di personalizzare le metriche riportate sugli annunci all’interno dell’app. Ciò li rende entrambi più approfonditi nella loro capacità di registrare metriche a piacere e meno scalabili perché ogni kit può essere implementato con standard diversi.

Pro:

  • Personalizzabile: gli sviluppatori di app possono scegliere quali punti dati registrano e segnalano.
  • Maggiori informazioni: Poiché è programmabile, gli inserzionisti possono in ultima analisi avere accesso a una gamma più ampia di informazioni tramite integrazioni SDK rispetto ai segnali MRAID standard.

Contro

  • Difficile da scalare: ogni sviluppatore può scegliere di registrare metriche diverse, presentando una sfida per gli inserzionisti che vogliono standard di prestazioni.
  • Le felpe con cappuccio tengono le chiavi: il controllo delle metriche di visualizzazione spetta allo sviluppatore dell’app piuttosto che all’inserzionista.

Cosa pensa l’industria: “Se gli inserzionisti stanno cercando di scalare, avranno un problema con gli SDK. È possibile ottenere dati molto profondi da alcuni publisher, ma non si ottengono gli stessi punti dati su più app.”- Sheila Benton, responsabile di analisi presso AKA.

Ora lo sai. Sbrigati a sceglierne uno.

Qualunque passo l’industria prende, stanno andando ad avere a prendere presto. Il Media Rating Council ha gettato un nuovo riflettore sulla questione nel mese di giugno, quando ha ridefinito i suoi standard di vista universale per gli annunci mobili. Le nuove linee guida MRC-che sostengono che almeno la metà dell’annuncio deve essere stato sullo schermo per almeno un secondo per contare come una vista–stanno costringendo gli inserzionisti a dare un’altra occhiata difficile alla visibilità mobile.

Le soluzioni SDK offrono dati più approfonditi e specifici su come e dove appaiono gli annunci, il che è fondamentale per gli editori che cercano di stabilire la visualizzabilità. Tuttavia, hanno anche messo tutto il potere nelle mani dell’editore creando una varietà di soluzioni granulari per un problema a livello di mercato.

Come ha osservato Sheila Benton, i tag MRAID rimettono quel potere e quei dati nelle mani degli inserzionisti consentendo loro di scalare rapidamente le misurazioni su più app piuttosto che elaborare specifiche misure con ogni singolo editore di app.

” L’utilizzo di un SDK è ottimo per un publisher, ottiene più accesso e puoi ottenere dati migliori.”ha detto Sheila Benton,” ma per la scala, i tag standard sono davvero l’opzione migliore.”

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