Nissan.com -en 20-årig Slaget vid David vs. Goliath

Nissan vs. Nissan

– följ Alan Dunn på Twitter

att äga rätt domännamn är en kritisk del av branding. Offentliga företag som Facebook, Endurance och Twitter har alla fått bättre versioner av sitt ursprungliga domännamn. En omvänd WHOIS-sökning visar till och med kändisar som Mark Cuban har investerat i viktiga domännamn som Matter.com, Practice.com och Replace.com (förmodligen för framtida projekt).

förvärvet av stora domäner är inte ett litet företag längre. Veckoförsäljningen är i miljoner dollar. Varumärkesköp har sin egen kolumn på DomainNameWire, och uppmärksamheten från Kina har katapulterat många domännamnsvärden till heltidshöjder.

men vad händer när du verkligen vill ha ett domännamn och inte vill betala priset och/eller inte kan komma överens om en affär?

inget bra.

fråga bara Nissan Motor Corporation.

jag tycker att det är rättvist att säga att de flesta amerikanska konsumenter automatiskt tror att Nissan Motors ligger på Nissan.com. När allt kommer omkring har Nissan spenderat hundratals miljoner-möjligen miljarder-att främja varumärket ”Nissan” runt om i världen.

men om du tror det skulle du ha fel.

Nissan äger domännamnet NissanUSA.com.

en man som heter Mr. uzi Nissan, som äger ett datorföretag som heter Nissan Computer, äger faktiskt domännamnet Nissan.com.

för varumärkesexperter, advokater för immateriella rättigheter, domännamnsägare och väl… alla som gillar en David vs. Goliath-berättelse, Detta är ett bokmärke.

berättelsen har allt du vill läsa. En man registrerade sitt efternamn (Nissan.com) 1994, för ett företag som han startade 1980, då Nissan Motors var känd som ” DATSUN.”År senare stäms han av Nissan Motor Corporation och börjar vad som skulle bli nästan två decennier av juridiska argument och manövrer, till och med in i en begäran till USA: s högsta domstol.

öppningsbrevet på 97 sidor är värt en roman.

och David (Herr Nissan) vinner … hittills. Det ser inte ut som Nissan Motors är närmare att få domännamnet idag än det var för 20 år sedan.

Herr. Nissans senaste uppdatering visar att Nissan Motor Company (efter ett decennium av rättegångar) ansökte om ett varumärke för termen Nissan under kategorin ”datorprogramvaruspel; datorlagringsenheter, nämligen flash-enheter.”

USPTO-register visar att varumärkesansökan lämnades in den 27 mars 2007 och sedan slutligen registrerades och lever sex år senare, den 23 April 2013.

kom ihåg, Herr Nissan har ett datorföretag så vi kan se ett annat kapitel i denna saga snart.

Nissan.com Varför är det här fallet viktigt?

för domännamnsägare är detta ett fall som din advokat bör läsa innan han svarar på någon köpförfrågan från ett företag med liknande namn.

för företagare och marknadsförare är detta dock mycket viktigare. Detta fall av Nissan (Motor Co., LTD.) vs. Nissan (Computer Corporation) är ett visuellt exempel på de möjliga kamp från att inte välja rätt företagsnamn, inte få rätt domännamn, och/eller inte värdera förvärvet av en nyckel domännamn på samma sätt som en viktig del av fastigheter.

Paul Graham, en välkänd VC och medgrundare av Y Combinator seed capital-företaget, publicerade ett inlägg 2015 som heter ”Ändra ditt namn.”Artikeln börjar med att säga” om du har en amerikansk start som heter X och du inte har x.com, du borde nog ändra ditt namn.”Paul fortsätter med att förklara,” problemet med att inte ha .com av ditt namn är att det signalerar svaghet.”

svaghet är bara en aspekt. Att inte ha den bästa versionen av ditt domännamn orsakar också varumärkesförvirring, utsätter dig för potentiellt pinsamt innehåll (fråga Jeb Bush) och mycket verkliga säkerhetsproblem med personer som skickar fel adress.

till skillnad från globala företag som Volkswagen, BMW och Fedex.com, där konsumenterna kan skriva in VW.com, BMW.com eller Fedex.com Nissan Motors erbjuder en mer komplicerad användarupplevelse där man måste besöka landskodswebbplatser för att se lokal information (till exempel Nissan.ca eller Nissan.co.uk).

faktum är att på sidan 26 i öppningsbrevet står det:

Nissan Motors Internetstrategichef, Merril Davis, lägger den i ett fast omfattande memorandum som distribuerades 1999, ’vår nuvarande spridning av regionala webbplatser och URL: er skapar förvirring för kunder och fragment Nissan och Infiniti varumärken.

jag kunde inte ha sagt det bättre själv.

dessutom finns företagets webbplats för Nissan Motor Corporation på Nissan-Global.com, som inte visas på Googles första sida när du söker efter Nissan. Företaget äger även NissanGlobal.com (utan bindestreck) och vidarebefordrar inte namnet till Nissan-Global.com. uppenbarligen har Goliath vissa problem med att förstå hur domännamn fungerar.

Nissan Motor Co. fungerar också ChooseNissan.com, NissanFinance.com, NissanNews.com, NissanOnetoOneRewards.com och troligen andra.

vi kan också nämna de tusentals människor som sannolikt skickar e-post [email protected] av misstag varje månad, förmodligen även Nissan-anställda, men det skulle vara för smärtsamt.

Takeaway

oavsett hur stort ditt företag är är det inte alltid möjligt att få det domännamn du vill ha.

Nissan är ett offer för sin egen framgång på många sätt, liksom dålig timing.

att välja ett kort namn gör varumärket enklare, och för 20 år sedan var Internet inte alls lika populärt. För perspektiv var det inte förrän ett år efter Nissans registrering av Nissan.kom (1995) att Joshua Quittner skrev den legendariska” miljarder registrerade ” artikeln för WIRED Magazine, där han ringde McDonalds bara för att misslyckas och hitta någon som är intresserad av att registrera sig McDonalds.com -det gjorde han också.

nya företag kan lära av detta genom att uppmärksamma namngivning vid lanseringen och se till att deras domännamn är tillgängligt. När du börjar bygga ett varumärke kan det vara mycket dyrt eller omöjligt att byta kurs.

på en positiv anteckning förvärvade Tesla Motors äntligen Tesla.com.

fantastiskt, jag vill verkligen inte maila [email protected]

Lämna ett svar

Din e-postadress kommer inte publiceras.