Concepten valideren met Monadisch testen

Monadisch testen wordt gebruikt om feedback te verzamelen over een enkel concept van uw doelgroep in een vacuüm. De naam komt van het Griekse woord “monos”, wat alleen betekent. Een andere variant hiervan is een sequentiële monadische test-Dit is wanneer het publiek wordt gevraagd vragen over twee of meer concepten in een geïsoleerde enquãate omgeving.

monadische test

een monadische test is een onderzoek dat een enkel concept grondig onderzoekt met een doelgroep, verdeeld in ten minste twee groepen. Het wordt vaak gebruikt in product en concept testen, zoals het testen van creatieve voor een campagne of het testen van prijzen of functies voor een product. Deze onderzoeken zijn meestal kort, maar zeer gericht.

omdat de respondenten slechts om informatie over één enkel concept worden gevraagd, kunnen monadische tests het onderwerp grondig onderzoeken zonder een lange vragenlijst op te stellen. Bijvoorbeeld, in een monadische test voor advertentie creative, de respondent kan eerst worden gevraagd om hun mening over een specifieke advertentie te geven. Follow – up vragen kunnen zijn wat ze leuk vonden aan het stuk, de kleuren, de beelden, tekst, of emoties en gevoelens die ze ervaren bij het kijken naar het.

als een onderzoeker meerdere concepten wil testen, zal hij meerdere samples van hetzelfde publiek moeten maken, aangezien elke groep nog steeds slechts één concept zal herzien. Als in het vorige voorbeeld waren er drie advertenties te testen, zouden er drie enquãates, elk met een andere advertentie en het stellen van dezelfde follow-up vragen om specifieke details over te bepalen. Elke enquête zou worden verzonden naar een publiek steekproef die bestaat uit dezelfde targeting criteria. De resultaten zouden dan worden vergeleken en geanalyseerd om te bepalen welke creative de voorkeur van leden van de doelgroep.

monadische-testing-ideas
een monadische test surveys steekproeven van uw doelgroep op individuele concepten in isolatie.

voor-en nadelen van monadische tests

monadische tests stellen respondenten bloot aan één stimulus die onafhankelijk is van contextuele informatie. Dit geeft onderzoekers inzicht in de gedachten van een respondent over het product of concept wanneer er geen externe afleidingen aanwezig zijn en kan een aantal diepgaande, schone gegevens om het idee te valideren wanneer er geen beperkingen.Een monadische test zou bijvoorbeeld kunnen aantonen dat de respondenten zich positief voelden tegenover een product, terwijl zij negatieve ideeën hierover zouden kunnen uiten, gegeven informatie over het merk of in vergelijking met soortgelijke producten. Dit laat onderzoekers weten dat het probleem kan worden gerelateerd aan merk perceptie of concurrerende oplossingen, in plaats van het product zelf.

omdat monadische tests bestaan om één enkel concept te onderzoeken, kunnen ze ook diepgaand worden zonder te lang te worden. Dit is vooral handig in formaten zoals mobiele enquãates, die kort genoeg moeten worden gehouden om de aandacht van respondenten onderweg te boeien.

een nadeel van monadische tests is meestal kosten, omdat het vereist dat meer respondenten meerdere monsters maken die aan dezelfde doelcriteria voldoen om de enquête afzonderlijk in te vullen. Dit kan ook een uitdaging zijn wanneer de doelgroep targeting is zeer smal en moeilijker om genoeg respondenten te vinden om twee volledige monsters te maken.

sequentiële monadische test

een sequentiële monadische test (ook bekend als een gepaarde-test) is een monadische test die respondenten vraagt naar twee of meer concepten in dezelfde geïsoleerde omgeving. De concepten worden vaak gerandomiseerd om survey bias te verminderen, maar volgen dezelfde reeks vragen over elk concept om belangrijke informatie te bepalen.

een voorbeeld zou kunnen zijn om groepen respondenten in de doelgroep te vragen naar meningen over een bestaande functie en een voorgestelde nieuwe functie. Een groep kan eerst de huidige functie worden getoond, terwijl een andere groep eerst de nieuwe functie wordt getoond, dan de bestaande. Er wordt informatie verzameld om te zien welke functie beter presteerde bij de doelgroep en of blootstelling aan de bestaande functie een rol heeft gespeeld bij de ontvangst van het nieuwe concept door de respondenten.

gepaarde-test
een sequentiële monadische test surveys steekproeven van de doelgroep op een reeks verschillende concepten afzonderlijk.

voor-en nadelen van sequentiële monadische tests

sequentiële monadische tests worden vaak gebruikt wanneer slechts een kleine doelgroep beschikbaar is of wanneer onderzoeksbudgetten lager zijn. Ze kunnen kosteneffectiever zijn omdat meer concepten in één ronde kunnen worden getest en er over het algemeen minder respondenten nodig zijn om nauwkeurige resultaten te behouden. Dit betekent ook dat sequentiële monadische tests waarschijnlijk eerst worden voltooid.

sequentiële monadische tests staan echter open voor verschillende soorten survey bias. Ze kunnen worden beïnvloed door het interactie-Effect, wanneer een respondent is bevooroordeeld ten opzichte van eerdere concepten en beoordeelt anderen op basis van een vergelijking die ze in gedachten houden. Als een respondent bijvoorbeeld aan het begin een advertentie ziet die ze leuk vinden, kunnen ze de volgende advertenties bekijken ten opzichte van het eerste concept en minder geneigd zijn om te zeggen dat ze deze leuk vinden.

zij lopen ook het risico van ordervooroordeel, tenzij de concepten regelmatig worden geschud om ervoor te zorgen dat respondenten niet regelmatig worden blootgesteld aan de concepten in dezelfde volgorde.Ook bij sequentiële monadische tests zijn vragenlijsten meestal langer, omdat er meer concepten worden geïntroduceerd. Dit kan leiden tot lagere afrondingspercentages, of als de vragenlijst kort wordt gehouden, kan de diepte van de vragen zelf beperkt zijn.

vergelijkingstests

monadische tests en sequentiële monadische tests verschillen van vergelijkingstests in die zin dat het publiek niet wordt gevraagd om verschillende concepten te vergelijken, maar gewoon om feedback over hen te geven, waardoor vaak dieper in de concepten wordt gedoken.

bij vergelijkende tests worden de respondenten specifiek gevraagd twee of meer concepten met elkaar te vergelijken, zoals het rangschikken van items in een lijst of het kiezen van het “beste” gepresenteerde item.

survey-comparison
een vergelijkingstest vraagt de doelgroep om het ene concept boven het andere te kiezen.

voor-en nadelen van vergelijkingstests

vergelijkingstests leveren licht verteerbare resultaten op. Wanneer respondenten delen dat ze een product het leukst vinden, of meer betalen voor een specifieke functie, is het duidelijk welk concept de winnaar is.

vergelijkingstesten bieden echter zelden context. Als er bijvoorbeeld een specifiek detail was dat de functie meer waard maakte voor respondenten, zou een vergelijkingstest waarschijnlijk die informatie aan onderzoekers niet onthullen. Als het detail wordt gemist wanneer de functie wordt ontwikkeld, is het mogelijk niet de juiste functie of de moeite waard voor respondenten om ervoor te betalen.

Protomonadisch onderzoeksontwerp

Protomonadisch onderzoeksontwerp is een monadische test die wordt gevolgd door een vergelijkingstest. Dit wordt meestal gebruikt bij sequentiële monadische testen, waarbij respondenten worden gevraagd om verschillende individuele concepten te evalueren en vervolgens het concept te kiezen dat ze aan het einde verkiezen.

Protomonadisch onderzoek kan nuttig zijn bij het valideren van een sequentiële monadische test, omdat het aantoont of het voorkeursconcept uit de vergelijking consistent is met de feedback die over elk afzonderlijk concept wordt ontvangen.

sequentieel-monadisch-vergelijking
een protomonadisch onderzoek vraagt de doelgroep naar individuele concepten en vraagt hen deze vervolgens te vergelijken.

veelvoorkomende toepassingen voor monadische tests (en variaties daarvan) zijn ad-testing, product testing, concept testing, package testing, en meer.

monadische tests zijn een eenvoudige, maar effectieve manier voor onderzoekers om de redenering en details over het ene concept beter te begrijpen, zodat ze hun strategie kunnen draaien, specifieke kenmerken kunnen prioriteren of elementen kunnen repliceren die positief getest zijn in toekomstige projecten. Om dit verder te onderzoeken, neemt u contact op met een expert op het gebied van Pollfish-onderzoek die u mogelijk kan helpen bij het opzetten en leveren van uw enquête.

Geef een antwoord

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd.