{{cm.viewsLeft}} articolerămânând

publicitate

piața a oferit două categorii majore de instrumente–MRAID și SDK–uri-pentru a aborda monitorizarea și măsurarea vizibilității. Dar care ar trebui să aleagă specialiștii în marketing mobil? Să cunoaștem concurenții.

MRAID

Mobile Rich Media Ad Interface Definition, denumit în mod obișnuit MRAID, este un set de etichete concepute pentru a funcționa în aplicațiile mobile pentru a măsura vizibilitatea anunțurilor. Acestea acordă agenților de publicitate acces la un set standard de date specifice culese direct din sistemul de operare al dispozitivului. Aceste puncte includ cât de mult a fost vizualizat un anunț și pentru cât timp, împreună cu informații specifice despre dispozitiv, cum ar fi dimensiunea ecranului și poziția anunțului în cadrul acestuia.

Pro:

  • standardizare: fiecare dispozitiv activat MRAID raportează aceleași statistici agenților de publicitate, asigurând o comparație mere cu mere.
  • adâncimea DATELOR: Datele la nivel de dispozitiv le spun agenților de publicitate mai multe despre mediul în care rulează un anunț, nu doar despre cât timp a rulat.

contra

  • spațiul este limitat: cu atât de mult spațiu ocupat de etichete de măsurare vaste, este greu să găsești loc și pentru etichetele MRAID.
  • numai pentru aplicație: aceste etichete native ale aplicației nu funcționează pe web-ul mobil. Deci, agenții de publicitate pot măsura timpul de vizionare numai fără să știe dacă redarea videoclipurilor s-a întâmplat sub fold.

ce crede industria: „cu o etichetă MRAID dețineți controlul la nivel creativ. Nu te bazezi pe partener pentru a-ți oferi ceva, totul este încorporat în creativitatea pe care o trimiți.”- Sheila Benton, manager de analiză la AKA.

SDK

kiturile de dezvoltare Software sau SDK-urile sunt o alternativă mai personalizată pentru editorii de aplicații care doresc ca editorii să înceapă să difuzeze anunțuri în aplicațiile mobile. Spre deosebire de etichetele MRAID standardizate, un SDK permite dezvoltatorilor să personalizeze valorile raportate în anunțurile din aplicație. Acest lucru le face atât mai amănunțite în capacitatea lor de a înregistra valori după gust, cât și mai puțin scalabile, deoarece fiecare kit poate fi implementat cu standarde diferite.

Pro:

  • personalizabil: dezvoltatorii de aplicații pot alege ce puncte de date înregistrează și raportează.
  • mai multe informații: Deoarece este programabil, agenții de publicitate pot avea în cele din urmă acces la o gamă mai largă de informații prin integrări SDK decât pot cu semnale MRAID standard.

contra

  • dificil de scalat: fiecare dezvoltator poate alege să înregistreze valori diferite, prezentând o provocare pentru agenții de publicitate care doresc standarde de performanță.
  • Hoodies țineți tastele: controlul valorilor de vizualizare revine dezvoltatorului aplicației, mai degrabă decât agentului de publicitate.

ce crede industria: „Dacă agenții de publicitate caută să se scaleze, atunci vor avea o problemă cu SDK-urile. Puteți obține date cu adevărat profunde de la unii editori, dar nu obțineți aceleași puncte de date în mai multe aplicații.”- Sheila Benton, manager de analiză la AKA.

acum știi. Grăbește-te și alege una.

indiferent de pasul pe care îl face industria, va trebui să-l ia în curând. Media Rating Council a lansat un nou spot pe această temă în iunie, când și-a redefinit standardele universale de vizualizare pentru anunțurile mobile. Noile linii directoare MRC-care susțin că cel puțin jumătate din anunț trebuie să fi fost pe ecran timp de cel puțin o secundă pentru a fi considerat o vizualizare–îi obligă pe agenții de publicitate să arunce o altă privire asupra vizualizării mobile.

soluțiile SDK oferă date mai detaliate și mai specifice despre cum și unde apar anunțurile, ceea ce este esențial pentru editorii care încearcă să stabilească vizibilitatea. Cu toate acestea, au pus toată puterea în mâinile editorului, creând o varietate de soluții granulare pentru o problemă la nivel de piață.

după cum a remarcat Sheila Benton, etichetele MRAID pun această putere și aceste date înapoi în mâinile agenților de publicitate, permițându-le să scaleze rapid măsurarea în mai multe aplicații, mai degrabă decât să elaboreze oferte specifice de măsurare cu fiecare editor de aplicații individuale.

„utilizarea unui SDK este excelentă pentru un editor, are mai mult acces și puteți obține date mai bune.”a spus Sheila Benton,” dar pentru scară, etichetele standard sunt într-adevăr cea mai bună opțiune.”

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată.