validarea conceptelor cu testarea Monadică

testarea Monadică este utilizată pentru a aduna feedback cu privire la un singur concept de la publicul țintă într-un vid. Numele provine din cuvântul grecesc „monos”, adică singur. O altă variantă a acestui lucru este un test monadic secvențial— atunci când publicului i se pun întrebări despre două sau mai multe concepte într-un mediu izolat de sondaj.

testarea Monadică

un test monadic este un sondaj care investighează un singur concept în profunzime cu un public țintă, împărțit în cel puțin două grupuri. Este utilizat în mod obișnuit în testarea produselor și conceptelor, cum ar fi testarea creativă pentru o campanie sau testarea prețurilor sau a caracteristicilor pentru un produs. Aceste sondaje tind să fie scurte, dar extrem de concentrate.

deoarece respondenților li se solicită doar informații cu privire la un singur concept, testarea monadică poate aprofunda subiectul fără a crea un chestionar lung. De exemplu, într-un test monadic pentru reclame publicitare, respondentului i se poate cere mai întâi să își exprime opinia cu privire la o anumită reclamă. Urmărirea întrebărilor ar putea include ceea ce le-a plăcut despre piesă, culorile, imaginile, textul sau emoțiile și sentimentele pe care le-au experimentat atunci când le-au privit.

dacă un cercetător dorește să testeze mai multe concepte, va trebui să creeze mai multe eșantioane ale aceluiași public, deoarece fiecare grup va revizui doar un singur concept. Dacă în exemplul anterior ar fi trei reclame care urmează să fie testate, ar exista trei sondaje, fiecare prezentând un anunț diferit și punând aceleași întrebări de urmărire pentru a determina detalii specifice despre acesta. Fiecare sondaj ar fi trimis unui eșantion de audiență care este alcătuit din aceleași criterii de direcționare. Rezultatele vor fi apoi comparate și analizate pentru a determina ce creație a fost preferată de membrii publicului țintă.

monadic-testing-ideas
un test monadic examinează eșantioane ale publicului țintă pe concepte individuale în mod izolat.

beneficiile și dezavantajele testării Monadice

testele Monadice expun respondenții la un stimul independent de informațiile contextuale. Acest lucru oferă cercetătorilor o perspectivă asupra gândurilor respondentului cu privire la produs sau concept atunci când nu sunt prezente distrageri externe și pot oferi date aprofundate și curate pentru a valida ideea atunci când nu există constrângeri.

de exemplu, un test monadic ar putea dezvălui că respondenții s-au simțit favorabil față de un produs, în timp ce aceștia ar putea exprima idei negative despre acesta, oferind informații despre marcă sau în comparație cu produse similare. Acest lucru permite cercetătorilor să știe că problema poate fi legată de percepția mărcii sau de soluțiile competitive, mai degrabă decât de produsul în sine.

deoarece există teste monadice pentru a investiga un singur concept, ele pot merge și în profunzime fără a deveni prea lungi. Acest lucru este util mai ales în formate precum sondajele mobile, care ar trebui păstrate suficient de scurte pentru a captiva atenția respondenților din mers.

un dezavantaj al testării monadice este de obicei costul, deoarece necesită mai mulți respondenți să creeze mai multe eșantioane care să corespundă acelorași criterii de direcționare pentru a finaliza sondajul în mod izolat. Acest lucru poate fi, de asemenea, o provocare atunci când direcționarea publicului este foarte îngustă și mai greu de găsit suficienți respondenți pentru a crea două eșantioane complete.

testare Monadică secvențială

un test monadic secvențial (uneori cunoscut sub numele de test asociat) este un test monadic care întreabă respondenții despre două sau mai multe concepte în același mediu izolat. Conceptele sunt adesea randomizate pentru a reduce părtinirea sondajului, dar urmează aceeași serie de întrebări despre fiecare concept pentru a determina informațiile cheie.

un exemplu ar putea fi solicitarea de opinii grupurilor de respondenți din publicul țintă cu privire la o caracteristică existentă și la o nouă caracteristică propusă. Este posibil ca unui grup să i se afișeze mai întâi caracteristica curentă, în timp ce altui grup i se afișează mai întâi noua caracteristică, apoi cea existentă. Informațiile sunt colectate pentru a vedea care caracteristică a funcționat mai bine cu publicul țintă și dacă expunerea la caracteristica existentă a jucat un rol în primirea respondenților la noul concept.

paired-test
un test monadic secvențial sondează eșantioane ale publicului țintă pe o serie de concepte diferite în mod izolat.

beneficiile și dezavantajele testării Monadice secvențiale

testele Monadice secvențiale sunt adesea utilizate atunci când este disponibil doar un public țintă mic sau când bugetele de cercetare sunt mai mici. Acestea pot fi mai eficiente din punct de vedere al costurilor, deoarece mai multe concepte pot fi testate într-o singură rundă și sunt necesari mai puțini respondenți în general pentru a menține rezultate precise. Acest lucru înseamnă, de asemenea, că este probabil ca testele monadice secvențiale să fie finalizate mai întâi.

cu toate acestea, testele monadice secvențiale sunt deschise diferitelor tipuri de părtinire a sondajului. Ele pot fi afectate de efectul de interacțiune, atunci când un respondent este părtinitor față de concepte anterioare și îi evaluează pe alții pe baza unei comparații pe care o țin în minte. De exemplu, dacă un respondent vede un anunț care îi place la început, este posibil să vizualizeze următoarele anunțuri în raport cu primul concept și să fie mai puțin probabil să spună că le place.

ele sunt, de asemenea, expuse riscului de părtinire a ordinii, cu excepția cazului în care conceptele sunt amestecate în mod regulat pentru a se asigura că respondenții nu sunt expuși în mod regulat conceptelor în aceeași ordine.

chestionarele tind, de asemenea, să fie mai lungi cu teste monadice secvențiale, deoarece sunt introduse mai multe concepte. Aceasta poate însemna rate de finalizare mai mici sau, dacă chestionarul este păstrat scurt, profunzimea întrebărilor în sine poate fi limitată.

testarea comparativă

testarea Monadică și testarea monadică secvențială diferă de testele de comparație prin faptul că publicului nu i se cere să compare diferite concepte, pur și simplu pentru a oferi feedback despre ele, scufundându-se adesea mai adânc în concepte ca rezultat.

testarea comparativă solicită în mod specific respondenților să compare două sau mai multe concepte unul împotriva celuilalt, cum ar fi clasarea articolelor dintr-o listă sau alegerea articolului „cel mai bun” prezentat.

sondaj-comparație
un test de comparație solicită publicului țintă să aleagă un concept față de altul.

beneficii și dezavantaje la testarea comparativă

testarea comparativă oferă rezultate ușor digerabile. Atunci când respondenții împărtășesc că le place cel mai mult un produs sau ar plăti mai mult pentru o anumită caracteristică, este clar care concept este câștigătorul.

cu toate acestea, testarea comparativă oferă rareori context. De exemplu, dacă ar exista un detaliu specific care ar face ca caracteristica să valoreze mai mult pentru respondenți, un test de comparație nu ar dezvălui probabil aceste informații cercetătorilor. Dacă detaliul este ratat atunci când caracteristica este dezvoltată, este posibil să nu fie caracteristica potrivită sau să merite respondenților să plătească pentru aceasta.

Protomonadic Survey Design

protomonadic survey design se referă la un test monadic care este urmat de un test de comparație. Acest lucru este cel mai adesea utilizat cu testarea monadică secvențială, unde respondenții sunt rugați să evalueze mai multe concepte individuale, apoi să aleagă conceptul pe care îl preferă la final.

cercetarea Protomonadică poate fi utilă la validarea unui test monadic secvențial, deoarece arată dacă conceptul preferat din comparație este în concordanță cu feedback-ul primit despre fiecare concept individual.

comparație secvențială-monadică
un sondaj protomonadic întreabă publicul țintă despre concepte individuale, apoi le cere să le compare.

utilizările obișnuite pentru testele monadice (și variațiile acestuia) sunt testarea ad, testarea produselor, testarea conceptelor, testarea pachetelor și multe altele.

testele Monadice sunt o modalitate simplă, dar eficientă, pentru cercetători de a înțelege mai bine raționamentul și detaliile despre conceptul unic, astfel încât să își poată pivota strategia, să acorde prioritate caracteristicilor specifice sau să reproducă elemente care au testat pozitiv în proiectele viitoare. Pentru a explora acest lucru în continuare, contactați un expert de cercetare Pollfish care vă poate ajuta în configurarea și livrarea sondajului.

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată.